十*典致辞-古源活动策划-杭州庆典

广告战略的制定并不是一次性完成的。战略经过选择而确定之后，还不能立即用于指导全局，还必须 对所选定的广告战略进行评价。这种评价工作具有重要意义，它可以防止因为战略选择不恰当而对整

个广告运动造成误导。通过评价而确认此种战略选择的正确性、科学性，可以增强广告实施的信心和 决心，保证广告运动顺利发展并取裕满意的效果。简言之，评价就是对广告战略选择的一种再审查、

再检验。广告战略是企业营销战略的组成那分，它必须与企业整个营销战略配套，为营销战略服务，因此一种 广告战略将为企业竞争带来什么样的效果和效益，是至关重要的核心问题。评价广告战略必须围绕这

个核心问题进行。 广告战略评价所使用的标准一般有价值标准和“满意”标准。

所谓价值标准，就是要多角度多方法地比较认定一种广告战略是否能大限度地给企业带来好处。这些 好处包括:在全局上引导广告活动产生长期稳定的宣传效果，保证广告活动给企业带来良好的形象效

应、品牌效应和经济利益，赋予企业在竞争中的生存发展意义，等等。使用价值标准，涉及定量分析 的数学方法及测试手段问题，对技术可能性要求较高，还涉及经济合理性问题，庆典节日，指标休系复杂。

要明

确达到技术可能性与经济合理性的综合要求，难度更大。所以，十*典致辞，使用价值标准评价广告战略，须是专 门业务机构方能胜任。 所谓“满意”标准，就是在企业竞争环境和市场营销态势两方面来看，能“比别人好一些”在这个限度内 是合理地使企业感到满意的战略。它一般涉及的是经验判断法，操作难度较小，弹性较大;而 且，庆典演艺公司，广告策划是复杂的工作，要使战略选择达到大程度非常困难，策划者由于认识能力、时间、 经费、情报来源等多方面的限制，不可能对各种战略的未来后果尽知无误，而只能追求一个有限合理

相对“满意”。

展厅设计中要注意参观者对环境的趋光心理，趋光心理是人的本能，明亮的环境能够给人带来安全 感，趋光心理同时也是人的视觉特性以及心理学中的“注意”现象在室内环境中的反映。在大多数情况下，照度高的环境或者亮度高的物体，更容易引起参观者的注意。展厅设计的灯光设计能够直接影响展厅的展示效果，在空间布局设计里，灯光是除了色彩以外，另一

个能够让观众以较直接的方式进入到设计师所安排的艺术空间的表现手法。通常情况下，展厅的灯光 设计都是遵循日光及人工照明的理念。下面将由展览公司为您分析展厅设计灯光表现手法的重要性 1、设计师往往注意展厅内部的整体光源效果，在封闭的空间内合理布局，同时也注意避免展厅空间 之外的光源与内部光源形成互扰。 2、利用趋光心理，将展品置放于光亮处，容易**展品，让参观者更加清晰明辨。 

3、暗天花较为不容易获得人们的关注，即使管线露出，也不会引起太多注意。利用参观者的趋光心

理，有时为了节约成本，杭州庆典，在展厅内，可以不做吊顶，或者将吊顶做的较暗，从而使参观者把注意力集 中到展品本身。4、将灯光用于安全标志的设计，特别是安全出口标志的设计，易于引起注意，提高安全系数。 5、展品陈列时，要有足够的光照度。在基础照明的照度不足时，可以对陈列区域进行局部重点照 明。 展厅设计灯光设计能够将灯光本身的色彩与光斑，光晕相衬托，产生丰富的装饰效果，具有对人心理有积极影响的功能，更能在展厅中形成的“光绘”，构成区域的视觉中心点，既能招揽顾客吸引眼球，又利于企业宣传，扩大影响力。

广告的实施要受多种因素制约，企业本身的资源能力、位次高低、规模大小、活动范围以及市场目 标、产品特点等等，都可能给广告实施造成限制，比如:一个广告策划得十分，但预算经费100 万元，而企业只能承受50万元，那么这个广告是无法实施的。因此，选择广告故略必烦充分考虑其实 施的现实可能性。常见的情况有三种: 产品生产周期较短，波动性较大，或者企业本身资派能力有限，活动范围不大，属低位次企业。 这种情况下，广告实施要力争既省钱又便于控制，不宜采用长时间的大规模宣传措施，“广种薄收”的 办法不利于企业，而只能重点突破，发挥专一*特、机动灵活的优势，以求获得高效益。广告的实施

结果不是在较大或较多的市场上去占有较小份额，而是要在较小的细分市场上或少数几个市场上获裕 较高的市场占有率，即以追求市场占有率为重点。据此，广告实施宜于采用集中方式，即针对一个或

少数几个细分市场，调动各种广告宣传方式与手段。与此相应的广告战略也应选择密集性战略。 *二，小批量多品种生产的企业，每个目标市场小而具体。

可以增加对市场情况的认识深度，根据每

一个细分市场的特点，灵活机动地制定不同的市场营销计划。在这种情况下，广告策划也要考察各个 细分市场之间的差异问题。针对这种种差异，广告的实施要采用差别选择方式。即分别采用不同的宣

传内容和主题，以及不同的媒体与手段去迎合各种类型的消费者，以多种劝说方式推销多元化的产 品。与此相应的广告战略也应当是选择差别性战略。 *三，几乎是单独经营该产品的企业，或者是生产消费者选择性不大、需求弹性较小的产品(如日用 品)的企业，或者是实力雄厚、竞争力较强的企业，它们推销大众化日用品和处于成长期的生命周期

较长的产品，其广告的实施一般采用同一的广告宣传内容与主题，将总体市场看成同质的一个大市 场。只管需求的共同点，不管其差别点，而且在广告文辞、形象方面力求大众化，选用媒体以电视、

报纸、大众化杂志等为主。