庆典搭建-湖州庆典-古源活动策划

广告战略是企业为了适应千变万化的市场环境而在广告活动中采取的宣传策略。由于企业及其产品类 型不同，所采取的广告战略也各不相同。报据**的广告实践，可供选择的广告战略有以下几种

类型: (一)战略 这是一种出击、四处开花的进攻战略，即在企业产品所能涉及的所有市场展开广告宣传，从国内

到国际，从城市到农村从南到北、从东到西，都开展广告宣传活动，以求迅速扩大形响，提高企业及 其产品的**度。从总体上获得“东方不亮西方亮“的宣传效果。 这种战略一般是为了配合无差别营销战略而制定的，适用于资金雄厚、产品面向的消费群广泛的大型 企业。 (二)多媒介战略或单一媒介战略 多媒介战略是指选择多种广告媒介开展广告宣传活动。比如既做广播电视广告，又做报刊杂志广告，

同时还做路牌广告、灯箱广告、售等。这种战略耗资巨大、覆盖面广，庆典搭建，可以影响各个的消 费者，宣传效果好。 单一媒介战略是指只选择一种媒介开展广告宣传。比如只做电视广告或者只做报纸广告。这种战略主

要是为了配合差别营销战略，针对细分市场的目标受众展开诉求而制定的。略适用于专业性较强 的产品或者资金不足的小企业。

 (三)多层次战略 多层次战略是从广告宣传渠道的角度拟定的战略，*典公司，是指建立从*到地方的多种宣传渠道，形成全国 性或地方性的宣传网络，造成企业的宣传优势。 (四)集中战略 广告的集中战略是指企业把集中的广告投资和大规模的广告宣传集中在某一个市场或某一段时期内，

对拳头产品的有关优势信息或者有关企业的信誉和**度展开度的集中“”，形成的广告

竞争优势，以求达到立竿见形、一鸣惊人的效果。集中战略追求的是广告的近期效益。它目标集中、来势凶猛，容易取得良好的竞争优势，获得明显的宣传效果。不过，集中战略其有很大的风险，容易

造成顾此失彼的后果， 集中战略主要运用于经济实力雄厚的企业，湖州庆典，或者生命周期较短的产品，以期达到集中投资、迅速 的目的。

一般来说，读书活动是在企业员工利用业余时间里进行的。活动组织者可以根据企业宣传教育的原则 和方向，结合员工读书能力和水平以及兴趣爱好作出具体计划。.要事先摸清企业员工们的情况，也可以进行个别了解，尽可能多征求意见，掌握他们的兴趣和特 长、期望和要求。 .在调查研究的基础上，组织者可以根据本企业员工的具体情况，组织不同的读书小组。如学政治哲 学小组、学专业技术小组、学外语小组、学摄影技术小组等等。

小组数较要根据员工的人数来定，不

宜太多。 .建立起各种读书小组之后，还要选好读书小组组长。可以由企业中专门的组织人员来抓，庆典进行曲，也可以通 过员工们的成立读书指导动员会，负责指导读书活动的开展。 .如果参加人数多，还可以建立读书辅导站、图书馆和阅览室等。当然，这些都要视条件而行，或逐 步建立健全。

在商品情报时代，只根据广告目标加上广告信息就能确定广告主题了，即只根据广告目标的要求，确 定合适的商品信息或企业信息就能达到广告目的；但在买方市场条件下，商品供应充分，竞争激烈，

消费者面对着无致的广告，如果不讲求信息个性，不考虑消费者心理，广告就会被淹没在信息的海 洋，就难以产生有力的促销作用。为了符合消费者的心理特点，展示商品与消费者切身利益相关的广告主题，使广告更富人性味，可以

通过多种可供选择的题材或角度组合成有诉求力量的广告创意。 (1)、健康。美国一种杀虫药的广告标题“我们宝贵的血液，为什么供臭虫果腹”？

(2)、安全。神奇药笔下的广告主题醒目标出：“亡线”在黑色的亡线上方，注意：“笔到之处，害 虫死绝”。在亡线下方，注意：“对人畜无害”。这则广告十分引人注目。

(3)、社交。美国伊潘娜牙膏的广告：“在玛丽用过伊潘娜牙膏之前，就没有人向她打过口哨”。既点 出该牙膏洁齿，香口之功效，又点出它能为社交活动提供某种便利。 (4)、经济。上海某牌号香水的广告：“一分钱代价，七整天留香”。以一与七形成工整的对比，并以 收支对比。 (5)、进取。上海长成电梯的广告：“华达电梯助君高升”一语双关，既代表着电梯质量好，方便上 楼，又寓意着有利于工作与生活，帮助你提高工作效率，在事业上取得成功。 (6)荣誉。金利来领带的广告:“金利来，男人的世界”。使用金利来领带，能够充分体现男子的气度。 (7)母爱。日本“花儿香”豆酱为了做好广告，有时用“思幕故乡的好处，莫过于体验大自然母亲的滋

味”来打动人心，有时又让妙龄少女呼唤“妈妈”来加深印象。 (8)自尊。河南“西施兰”夏露的广告句有：“如果您意识到每周仅花几秒钟时向就能恢复您的自尊和自 信，您就会分外觉得西施兰的珍贵了。”