50*典-古源活动策划-嘉兴庆典

展厅设计中要注意参观者对环境的趋光心理，趋光心理是人的本能，明亮的环境能够给人带来安全 感，趋光心理同时也是人的视觉特性以及心理学中的“注意”现象在室内环境中的反映。在大多数情况下，照度高的环境或者亮度高的物体，更容易引起参观者的注意。展厅设计的灯光设计能够直接影响展厅的展示效果，在空间布局设计里，灯光是除了色彩以外，另一

个能够让观众以较直接的方式进入到设计师所安排的艺术空间的表现手法。通常情况下，展厅的灯光 设计都是遵循日光及人工照明的理念。下面将由展览公司为您分析展厅设计灯光表现手法的重要性 1、设计师往往注意展厅内部的整体光源效果，在封闭的空间内合理布局，同时也注意避免展厅空间 之外的光源与内部光源形成互扰。 2、利用趋光心理，将展品置放于光亮处，庆典宣传，容易**展品，让参观者更加清晰明辨。 

3、暗天花较为不容易获得人们的关注，即使管线露出，也不会引起太多注意。利用参观者的趋光心

理，有时为了节约成本，在展厅内，可以不做吊顶，或者将吊顶做的较暗，从而使参观者把注意力集 中到展品本身。4、将灯光用于安全标志的设计，特别是安全出口标志的设计，易于引起注意，提高安全系数。 5、展品陈列时，要有足够的光照度。在基础照明的照度不足时，可以对陈列区域进行局部重点照 明。 展厅设计灯光设计能够将灯光本身的色彩与光斑，光晕相衬托，产生丰富的装饰效果，具有对人心理有积极影响的功能，学校庆典，更能在展厅中形成的“光绘”，构成区域的视觉中心点，既能招揽顾客吸引眼球，又利于企业宣传，扩大影响力。

广告战略大体上包括基本战略、表现战略和媒介战略三大部分。基本战略即商品促销战略；表现战略 即怎样针对广告对象展开广告内容的诉求；媒介战略即选用何种煤介组合进行传播。具体内容包括：

广告对象、广告诉求重点以及广告表现和广告媒介四个方面。广告对象 任何企业、产品都不会也不可能满足所有消费者的需要，它们只能获得一部分消费者的认同，只能满 足，部分消费者的需要。因此，企业必须明确这部分消费者，才能有针对性地确定广告的形式、媒介

和诉求重点，从而提高广告宣传的实际效果。 明确广告对象，主要是了解目标消费者的基本情况，如性别、年的、收人、文化性度、家庭状况、生 活习惯、价值观念等，50*典，从中确定此次广告活动的诉求对象是谁。在广告战略中，必须对广告对象做出

明确的认定。 广告诉求重点和广告诉求重点是指广告中**宣传的内容。由于受时间的限制，一帽广告的信息含量十分有限，如何 在有限的时间内确定打动消费者的广告诉求重点，嘉兴庆典，是广告战略的一项重点内容。

广告的诉求重点，一般是通过对消费者的消费欲望和消费动机的分析研究来确定的。在制定广告战略 时，应很据广告产品成服务的特点确定此次广告活动的诉求点。

例如，荣获全国*三届广告作品展一

等奖的南方牌黑芝麻糊电视广告，以准确*到的诉求重点，深深地打动了消费者。芝麻糊是一种普通 的食品，在广告诉求上难度较大，该广告从情感诉求入手，以*民族传统的温和、慈爱、乐善好施

的美德和浓郁的人情味作为诉求重点，非常贴切地体理了“传统的大众食品’这一广告定位，把一个平

淡无奇的商品表现得有滋有味，香浓无比。 广告表现 广告表现是指将广告诉求概念形象化的过程。具体地说，就是将广告诉求转化为可视、可听、可感， 甚至可嗅、可触的具体实在的广告作品的过程。

广告战略是企业为了适应千变万化的市场环境而在广告活动中采取的宣传策略。由于企业及其产品类 型不同，所采取的广告战略也各不相同。报据**的广告实践，可供选择的广告战略有以下几种

类型: (一)战略 这是一种出击、四处开花的进攻战略，即在企业产品所能涉及的所有市场展开广告宣传，从国内

到国际，从城市到农村从南到北、从东到西，都开展广告宣传活动，以求迅速扩大形响，提高企业及 其产品的**度。从总体上获得“东方不亮西方亮“的宣传效果。 这种战略一般是为了配合无差别营销战略而制定的，适用于资金雄厚、产品面向的消费群广泛的大型 企业。 (二)多媒介战略或单一媒介战略 多媒介战略是指选择多种广告媒介开展广告宣传活动。比如既做广播电视广告，又做报刊杂志广告，

同时还做路牌广告、灯箱广告、售等。这种战略耗资巨大、覆盖面广，可以影响各个的消 费者，宣传效果好。 单一媒介战略是指只选择一种媒介开展广告宣传。比如只做电视广告或者只做报纸广告。这种战略主

要是为了配合差别营销战略，针对细分市场的目标受众展开诉求而制定的。略适用于专业性较强 的产品或者资金不足的小企业。

 (三)多层次战略 多层次战略是从广告宣传渠道的角度拟定的战略，是指建立从*到地方的多种宣传渠道，形成全国 性或地方性的宣传网络，造成企业的宣传优势。 (四)集中战略 广告的集中战略是指企业把集中的广告投资和大规模的广告宣传集中在某一个市场或某一段时期内，

对拳头产品的有关优势信息或者有关企业的信誉和**度展开度的集中“”，形成的广告

竞争优势，以求达到立竿见形、一鸣惊人的效果。集中战略追求的是广告的近期效益。它目标集中、来势凶猛，容易取得良好的竞争优势，获得明显的宣传效果。不过，集中战略其有很大的风险，容易

造成顾此失彼的后果， 集中战略主要运用于经济实力雄厚的企业，或者生命周期较短的产品，以期达到集中投资、迅速 的目的。